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Video++發布12億流量主扶持計劃,AI開始變現

2019-05-11 16:51:32 復利

用戶討厭廣告,品牌主又很想通過廣告把自己營銷出去,看起來這是兩個天然的矛盾體。

 

但從體驗的角度來說,其實用戶也并不是討厭所有的廣告,那些具有創意、能讓他們眼球一亮的廣告,對于品牌來說是加分項。用戶所討厭的,是那些無效的信息,也就是并不精準的營銷。所謂精準營銷的概念,在廣告界也是一說再說,但在商業化落地時卻進展緩慢。

 

一方面原因在于,品牌主與流量主及用戶的匹配會有偏差,簡單理解,就是你把一個用戶并不感興趣的東西推薦給了他。比如,一篇講90后單身問題的公眾號推文下面,安插了一個房子裝修的廣告。

 

這樣的問題同樣也出現在了視頻廣告當中。像優愛騰這類擁有海量劇集的平臺,想要在其中一個視頻中間添加適配某個具體場景的廣告,需要耗費巨大的精力和時間。

隨著頭部視頻平臺會員的上漲,視頻片頭的傳統貼片廣告早已不適應新的營銷方式;定制視頻廣告對于中小流量主來說,成本又太高;AI技術的出現,能夠提升視頻流量場景化變現的效率和空間,但多數的流量主自己又沒有這樣的技術。

 

針對流量主的變現難題,5月10日,聚焦下一代視頻互聯網的AI科技公司極鏈科技Video++發布了一項專注AI視頻流量變現的“流量星球計劃”,主要針對視頻流量主(擁有流量的平臺)及AI廣告生態。

 

極鏈科技表示,“流量星球計劃”將具體在提供硬核技術扶持、廣告變現激勵、專業數據優化內容指導、整合集團資源推廣扶持幾個方向重點發力,為流量主打造AI帶來的科技創新營收與創作模式,從而為優質合作伙伴提升影響力,贏得下半場競爭。

 

視頻流量主可以免費加入“流量星球計劃”,并永久使用AI廣告服務。同時,極鏈科技將投入12億扶持流量主及AI廣告生態,戰略布局AI商業化落地。同時以戰養戰,通過流量星球平臺創造更多廣告生態,反補流量。

 

極鏈科技“流量星球計劃”發布會現場

視頻流量主變現場景單一

 

聽到“AI+視頻”,大部分人一定會覺得這是個技術意味濃郁的議題。這篇文章其實想用簡答易懂的方式,解釋AI技術如何為視頻流量主帶來增量部分的變現,讓流量主增加收入的同時兼顧用戶和品牌主的訴求。

 

首先,視頻流量主們面臨哪些行業問題?

 

品牌主希望能夠最大限度的曝光和營銷自己的品牌,所以他們會選擇和愛奇藝、騰訊這樣的大流量平臺以及其他小流量主平臺合作。但流量主能夠提供的變現方式和可插播廣告的場景有限。

 

移動視頻廣告有傳統貼片廣告和In-App視頻廣告(APP內置視頻廣告)兩種方式。拿優愛騰舉例,貼片廣告是在某個視頻開始之前插播的一小段廣告,通常比較短,在各大視頻平臺會員模式發展起來之前比較普遍。隨著付費會員快速增長,大部分片頭廣告會被跳過,無法滿足廣告主的投放需求。

 

近幾年,一種新的視頻廣告形式崛起,叫定制廣告。比如短視頻創作者,可以為某個品牌主專門拍攝一個能夠兼具品牌主意愿和用戶體驗的視頻。依托優質內容,用戶可能并不會那么反感,但定制廣告的成本居高。

 

由于視頻在流量和用戶時間上的占比優勢,近幾年,不僅是專門的視頻APP,其他領域的明星應用也在逐漸視頻化,比如知乎也在加入視頻功能,逐漸將視頻功能變成基礎工具。

 

在“流量星球計劃”發布當天,極鏈科技Video++聯合創始人董慧智總結了目前視頻化APP遇到的兩個問題。

 

極鏈科技Video++ 聯合創始人 董慧智

其一,這些應用一旦視頻化,成本勢必會上升。視頻化應用能讓功能上升一個臺階,給用戶創造價值,但付出的成本卻沒有得到相應的商業收益。

大部分腰部流量主并沒有愛奇藝、騰訊這些大平臺那么強的廣告能力,變現能力有限。

 

其次,它和APP其他功能之間的融合也是難題。例如,有些美妝電商有自己的網站和APP,里面可能包含幾十萬條時尚博主們生產的美妝視頻。用戶在一個視頻里看到五款化妝品,如果想買,還要返回首頁,通過搜索再跳到電商,功能是割裂的。

 

董慧智強調,視頻應該融入到APP的主功能,把視頻和非視頻的界限打破,讓視頻就變成APP的一個基礎功能,從而和APP里的購物、社交、電商、搜索等功能融合在一起。

 

“流量星球計劃”目前要解決的主要是針對流量主面臨的第一個難題,幫助他們提升視頻流量的變現能力。

 

AI智能變現:兼顧體驗、覆蓋及成本

 

流量主們想要變現,很難。

 

舉個簡單的例子,比如某個流量平臺擁有幾十萬條美食短視頻,都在兩三分鐘左右。流量主想要變現,首先可以賣冠名,但很可能賣不掉。如果貼DSP(需求方平臺)廣告,可能體驗又太差。如果每條視頻都給廣告主定制,成本太高。

 

因此流量主變現面臨三個問題,第一,體驗是不是最好?第二,如果只能一條一條定制,上萬條視頻里面可能只有二十多條是廣告視頻,變現和整體視頻容量又不相匹配。如果想要覆蓋APP存量庫里面的海量視頻,用什么辦法?第三,如何降低成本?

 

為流量主服務要兼顧好體驗、廣覆蓋和低成本三大訴求。而要想同時兼顧這三個訴求,就需要AI技術的助力,并且AI技術需要足夠成熟。

 

首先,需要AI自己去判斷,將廣告和視頻類型以及場景進行匹配,從而降低人工成本。

 

其次,它能夠在算法、算力上支撐起全網眾多的流量主。如果說400多萬的APP里都有視頻,假如10%的視頻能夠接入到極鏈科技的平臺,AI必須有足夠的能力做全網全自動掃描。

據極鏈科技給出的數據,極鏈科技已完成2012年-2018年全網熱門視頻掃描,實現掃描累計時長達1560萬分鐘的劇目復合雙向匹配。

最后,運用Video++的技術,廣告主只需把拍攝好的具有故事性的廣告片給到極鏈科技,通過全自動化與智能化的視頻AI技術就可以在成千上萬個視頻里找到合適的場景,把廣告加入場景當中,同時沒有違和感。

 

極鏈科技首席科學家姜育剛提到Video AI的技術流程時表示,從通用的技術流程上其實并不體現極鏈科技的核心競爭力。極鏈科技的核心競爭力體現在,針對消費視頻這種特定數據類型,做了很多針對性的創新。

極鏈科技首席科學家 姜育剛

消費視頻有很多特點,內容復雜豐富,且由于視頻編碼不是原始象素的值,所以無法百分之百從視頻重構出原始象素的值,這樣就會造成模糊,做模糊識別,效果就會受影響。

 

因此,科技極鏈做了很多目標跟蹤。比如要識別人臉,會在一段時間范圍內對視頻中的人臉做跟蹤。跟蹤的好處在于可以判斷整個軌跡上哪個地方是正臉,哪個地方運動模糊最少,哪個地方效果最好,最后再綜合整個軌跡上識別的結果做全面判斷。

目前,極鏈科技覆蓋了包括人臉、物體、品牌、地標、場景等八個維度,能夠用AI技術對視頻內容做更加全面的解析。品牌主希望了解視頻當中任何最符合它的具體場景,都可以通過AI輸出結果。

2019年是5G時代元年,隨著5G腳步臨近,將推動信息傳播的加速變革。流量的成本降低到十分之一,效率提高十倍,隨之而來的是視頻大時代的爆發。

 

董慧智表示,“我們的愿景是要做以視頻為核心的互聯網——視聯網,它將在未來讓視頻和互聯網融為一體。”


 

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